El PRODUCTO EN EL MICROEMPRENDIMIENTO

“Las personas buscan cubrir sus necesidades con bienes y servicios que le aseguren una correcta satisfacción de ellas, para lo cual elige en el mercado entre los ofrecidos por distintas empresas.

Para hacerlo tiene en cuenta todos aquellos atributos que impliquen no solo una mejor prestación sino también otros requisitos como confiabilidad, seguridad, economía, atención, etc.

Cuantos más atributos tenga el producto, mayor será su demanda

Los principales atributos que exige el consumidor son:

Calidad

La calidad es un elemento esencial del producto: quien adquiere un bien o recibe un servicio deficiente, seguramente lo rechazará en una próxima adquisición seleccionando otro de la competencia.

Entre las variables directas que condicionan la calidad del producto elaborado, pueden mencionarse:

- Insumos

- Know How (saber hacer)

- Tecnología

Insumos

Los insumos son los elementos utilizados en la elaboración de un producto y por lo tanto son los que le imprimen un carácter definitivo: cuando mejor sea la calidad de los insumos utilizados, mejor será el producto resultante.

Esta aseveración la podemos ver sobre todo en los productos alimenticios en donde la calidad de los insumos gravita de una manera radical en el producto terminado: no obstante lo cual para elaborar un bien deben reunirse otros elementos que intervienen en su producción que si no son utilizados adecuadamente pueden hacer que lo anteriormente enunciado no se cumpla.

Know How

Saber cómo se hace un producto, o como se decía “conocer el oficio” es una característica que identifica a los microemprendimientos y que le imprime un carácter distintivo. Esta afirmación tiene mayor vigencia aún en los productos artesanales cuya calidad depende en mayor grado de la capacidad del artesano que lo elabora.

En la faz industrial el “saber cómo” tiene relación con todo el proceso productivo y se refiere entre otras cosas a:

-Seleccionar los insumos que mejor se adaptan a la elaboración.

-Conocer las técnicas de procesamientos;

-Efectuar el control pertinente.

Tecnología

En el mundo globalizado en que vivimos la tecnología aplicable en la elaboración de un producto juega un papel fundamental ya que como consecuencia de esa globalización la competencia entre las distintas empresas se ha incrementado de tal forma que quien no aplique las más modernas técnicas de producción puede quedar marginado del mercado.

Este es uno de los más graves problemas que debe afrontar un microemprendimiento, ya que la aplicación de las últimas innovaciones técnicas hace que cada vez sean necesarios mayores capitales, no solo para implementar una nueva empresa sino para renovarla permanentemente a efecto de aplicar las innovaciones que día a día se van implementando.

Precio

Además de la calidad, el consumo de un producto está condicionado, en gran parte, por su precio. Cuando más barato sea respecto de la competencia mayor será la propensión de los consumidores a adquirirlo.

En épocas de recesión, cuando los ingresos de los consumidores están deteriorados, es factible que en la elección de un producto el precio influya más que la calidad, justamente debido al bajo poder adquisitivo de los adquirientes.

Muchos son los elementos que integran el costo de un producto y que lógicamente influyen en su precio de venta, pero los más importantes son los siguientes:

- Insumos

- Gastos indirectos

- Gastos de comercialización

- Gastos de financiación

- Margen de comercialización

- Impuestos

- Precio de mercado

- Situación de monopolio

- Poder adquisitivo

Garantía